Pourquoi je veux rester un nano-influenceur
Cela fait 4 ans que le blog existe. Et depuis peu, cela s’est professionnalisé.
Cela fait déjà 15 ans que je me suis initiée au plaisir du blogging et d’internet.
Et la course effrénée aux “like”, je la connais par coeur! Surfer entre les paramètres changeants, les habitudes des consommateurs changeantes aussi et rester soi.
C’est une course d’équilibriste épuisante !
Alors, j’ai fait le choix de rester moi avec mon lectorat interessé par la cause et ultra spécialisé… Ainsi, je marche sur ce fil d’équilibriste surement et fièrement.
Et ce statut de nano-influenceur rentre parfaitement dans la philosophie de mon entreprise. Et je veux y rester!
Etat des lieux de l'influence
Dans le monde des influenceurs, il y a 4 sortes de population :
- Mega-influenceurs : à + de 500 000 followers
- Macro-influenceurs : de 30 000 à 500 000
- Micro-influenceurs : de 5 000 à 30 000
- Nano-influenceurs : de 500 à 5 000
Le nombre de followers va determiner le cout des publications mais aussi son support où cela va etre publier.
Néanmoins, le taux d’engagement est beaucoup plus élevé chez les nano que chez les Méga.
Avec un taux moyen français de 4%, un nano a en moyenne un taux d’engagement de 10%, un micro passe de suite à 5%, un macro à 2,8% et un méga à peine à 2,5%.
– Voir plus de statistique sur le site de TANK.FR–
D’autres part, plus le compte est important, plus il y a suspicion d’achat de followers ou de triche en tout genre.
Le marketing d’influence vascille.
Une journaliste a fait le test de devenir influenceur sur instagram en quelques clics et le résultat est édifiant : Comment devenir une influenceuse (en trichant) . Une leçon a en tirer aussi du coté des marques peu scrupuleuses…
Même L’essentiel de l’optique a consacré une e-letter sur ce phénomène : « Influenceurs » : grand bluff ou réalité.
Et il soulève la question de la légitimité de l’influenceur dans le domaine.
Cela peut expliquer la baisse de l’engagement soulevé par le blog du modérateur?
Mais cela n’enlève pas le fait que le marketing d’influence est ancré dans la publicité d’aujourd’hui.
Passer à coté est une erreur. Mais à utiliser de manière responsable!
Le nano-influenceur en 2019...
Les micro et les macro influenceurs n’ont plus la côte auprès des marques.
Les nano influenceur tirent leur épingles du jeu car ce sont des personnalités plus accessibles et à l’image qu’une marque veut incarner.
Les nano-influenceurs ne s’adressent pas seulement à leurs proches, mais à une communauté qui leur ressemble. Du coup, chaque avis sur un produit à un impact plus fort et plus sincère.
En général, 80% de leurs posts sont liés à la vie quotidienne et 20 % à la publicité.
Et comme la tendance des marques est de placer l’humain au coeur de leur campagne publicitaire, ce genre de publicité est une aubaine.
On parle d’un commerce P2P : People to People.
Dans les statistiques, le taux d’engagement reste beaucoup plus élevé que la moyenne constatée… et du coup le Nano est meilleur que celui des Macro-influenceurs.
Alors, un changement de paradigme dans la stratégie d’influence?
Le Nano ne remplacera pas le Macro. Néanmoins, cela dépend de ce que la marque veut incarner comme valeur…
NOTE À MÉDITER...
J’entends beaucoup dire que :
” Plus il a des followers, plus l’influenceur est créatif avec des contenus de grande qualité “…
J’aimerai répondre que cela est surement vrai plutôt grâce à l’argent que vous lui donnez pour fournir le contenu.
Car donnez le même budget à un nano-influenceur, vous aurez le même résultat, voire mieux!… vu son taux d’engagement…
Pour conclure
Les lunettes écologiques Magazine a pour but de vous conseiller et diriger vers l’achat le plus éthique envers vous-même.
Je souhaite rester proche de ceux qui me suivent. Je voudrais continuer à connaitre ceux qui aiment mes publications et ceux qui les commentent (si si, je vois qui tu es derrière ton écran d’ordinateur ^^). Et je veux aussi rester intègre sur les sujets que je traite et les marques que je mets en avant.
C’est pour cela, en plus d’être IT OFFICER et opticienne, je souhaite rester un NANO-influenceur (si on doit mettre un qualificatif à une partie du travail que je fournis).
Il faut trouver un juste milieu entre :
- le travail fourni pour vous informer et valoriser les produits éthiques,
- et la sincérité des propos tenus ici et sur les réseaux sociaux.
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J’aime bien le rappel de L’essentiel de l’optique dans son édito sur le “leader d’opinion” ce qui finalement est bien ce que tu te définis.
Continues à nous nano-influencer 😉
Merci pour tes encouragements! <3